Sigaranın kanserojen etkisinin gösterilmesi yıllar aldı. Bu köşeyi izleyenler bu konuda yazdığım çok sayıda yazıyı anımsayacaklardır.
Sigaranın kanserojen etkisinin gösterilmesi “sigara şirketleri” için tam bir kabus oldu. Kârlılık oranları azaldı, saygınlıkları kayboldu. Ancak kapitalizmin vahşi yüzü sağlık filan dinlemiyordu. Şirketler her şeye rağmen satmaya ve kar etmeye devam ettiler. Kârlılıklarını sürdürmek için üzerine odaklandıkları konu “zararsız” sigaralar üretmekti, başaramadılar. Ancak “zararsız” algısı yaratan ürünler geliştirmeyi başardılar. Bunun örneklerinden biri “light” yani hafif sigaralardır.